Külső linkek - szövegírás hivatkozásokkal

A weboldal szövegei nem folyamatos olvasásra készülnek, mint egy bekötött könyv vagy újság, hanem érdeklődésünk szerint válogatjuk a számunkra érdekes szövegrészeket. Ha egy oldalon belül mozgunk, akkor belső, ha másik weboldalra visz, vagy onnan hozzánk mutat, akkor külső linkekről van szó.

SEO szövegírás szempontból a linkek szerepe nagyon fontos. A legtöbben tudják, hogy a címek és a szöveg jó minősége kell az oldal rangjának emeléséhez, de a linkekről csak annyit tudnak, hogy minél több kell. Ami önmagában nem feltétlenül igaz. A mennyiség mellett a minőség is döntő.

Miért fontos a külső kapcsolat építése?

Röviden azért, hogy az érdeklődők megtalálják az oldalt. A szövegírás lehet akármilyen brilliáns, ha nem olvassák. Az értékes és témánkkal összefüggő helyekről felénk mutató kapcsolatok nagy száma növeli az oldal látogatottságát és rangját. A keresőmotorok nem tudják magát a szöveget minősíteni, de azt látják, hogy mennyi és milyen helyről hivatkoznak ránk. Ennek a kapcsolati hálónak a tudatos építése fontos és folyamatos feladat a SEO-s szövegíró, de a honlaptulajdonos számára is. Ez a linkmarketing, ami folyamatosan működik.

Szövegírás szempontból az a lényeg, hogy a ránk mutató linkszövegek minden esetben egyedi tartalmat mutassanak, illetve a link címében és tartalmi részében is benne legyen a kívánt kulcsszó. A sok helyen megtalálható informatív és érdekes anyag mágnesként vonzza a látogatókat.

Nem feltétlenül csak fizetett reklámoldalakra kell gondolni. Hasznosak az oldalra mutató fórumhozzászólások, csevegések vagy a témánkról szóló cikkek, ahol meg vagyunk említve. A legértékesebbek viszont azok a hivatkozások, amiket az elégedett látogatóink önként tesznek: megosztják a honlapunkon szerzett élményeiket, ajánlanak bennünket ismerőseinknek.
Tovább :
szövegírás weboldalra

Linkszöveg, a honlap előszobája

A honlap elérhetőségét a külső, odamutató kapcsolatok - a külső linkek - mennyisége és minősége nagyban befolyásolja. Honlapszöveg ez is, bár nem magán az oldalon jelenik meg. A tartalomról szóló ajánlás.

Külső hivatkozásnak is mondják ezeket az oldalunkra csábító szövegeket. Számuktól (is)  függ az oldal megítélése a keresőrobotok számára, az oldal "page rank"-je. Az egyik alapvető SEO munka nem más, mint az oldalunkra mutató minél több és értékesebb külső link építése.

A linkszöveg feladata, hogy információt adjon arról az oldalról, ahová az URL irányítani fogja a látogatót. Rövid kivonatot ad a várható tartalom témájáról. Megírásakor érdemes körültekintően eljárni, és precízen adagolni az infókat. Ha kevés, akkor semmitmondó, ha sok, akkor fecsegő és "lelövi a poént", magyarul nem fognak rákattintani, és az oldalon lévő többi tartalom  halálra van ítélve.

Hova kerül a linkszöveg? Kezdjük az elején: készül, fejlődik a honlap, megvan az oldalrendszer és a tartalmat is feltöltöttük. Azt szeretnénk, hogy minél több érdeklődőhöz eljusson az üzenet, rákattintsanak az oldal url-jére. (Magába az url-címbe is tehetünk értékes tartalmat, erre egy későbbi írásban vissza fogok térni.) 

A linkszöveget linkkatalógusok látogatóinak szánjuk. Célunk, hogy minél több ilyen ingyenes, vagy fizetős helyre bekerüljünk. A linkkatalógusokat nagyon szeretik a keresőrobotok, mivel folyamatosan frissülő tartalom mellett nagy látogatottságnak örvendenek, gondoljunk pl a Startlap oldalaira. Ezeket az oldalakat szerkesztők szerkesztik, és a beküldött ajánlásokat elfogadják, vagy sem. Ez függ a szöveg és az oldal értékétől, a választott kategória relevanciájától. A hivatkozó url mellé adott szöveg a linkszöveg. Többnyire megadják a min.-max. terjedelmet, általában valahol 150 és 1000 karakter között. Tehát a linkünk szövegét szövegszerkesztővel fogalmazzuk, és nézzük a leütésszámot. Elmenteni viszont sima .txt formátumba tegyük. A kiemelések és egyebek el fognak veszni!

Kulcsszó  kerüljön a linkszöveg címébe! Lehetőleg az adott oldal 3-4 legerősebb kulcsszava a címsorba és az első mondat elejére. Itt nincs idő körmondatra, ami elvész, annak annyi.   A továbbiakban legyünk kreatívak, fogalmazzunk szabatosan, szépen, egyedien, tiszteljük meg ezzel az olvasót, aki a jó benyomástól fellelkesülve hasznos információk reményében oldalunkra siet.

Hány link kell? Sok, sok és még annál is több. Ennek akadálya lehet, hogy egyedi linkszövegeket kell adni sok helyre, és az bizony strapás dolog. Készítsünk linképítési naplót, és jegyezzük, hogy hova, kinek és mit küldtünk be. Ennek később is nagy hasznát fogjuk venni.
A szövegből mutációkat kell gyártani, ami azt jelenti, hogy végül is ugyanazt mondjuk, de a szórend, szinonímák, mondatsor, leütésszám váltakozik. A kulcsszavak maradnak. Fontos az is, hogy mivel több aloldalunk van, érdemes egyenként  elkészíteni a mutációkat. Sok katalógusban ha egy webhelytől csak egy linket fogadnak, olyankor a legrelevánsabbat vegyük elő.
Tovább: a szövegírás weboldalamra

Ui. A magyar nyelv variálható. Ennek nagymestere Weöres Sándor. Az ő Téma és variációk című verse jutott az eszembe. A teljes vers:  http://www.weores-bp.sulinet.hu/weores.htm#_Toc93666738



" Ma szép nap van, csupa sugárzás, futkosnak a kutyák az árokszélen
és mindenki remekül tölti az időt, még a rabkocsiból is nóta hangzik.
  
 Ma szép sugárzás van, csupa idő, kutyáznak az árokszélek a
futkosásban és a nap nótával tölt mindenkit, még a hangzásból is
rabkocsi remekel.
  
 Ma szép futkosás van, csupa mindenki, sugárzik az árokszél a
kutyákra és az idő remekül tölti a napot, még a hangban is nóta
rabkocsizik."

A honlapszöveg célcsoportfüggő

A vevők a problémáikra keresnek választ, nem minket gugliznak személy (cég) szerint! Stabil,  jól  behatárolható közönséget kell felépítenünk , olyan emberekből, akik  legelőször  hozzánk  fordulnának  igényükkel, hiszen mi épp hozzájuk,  nekik, értük szólunk. Ahhoz, hogy a célcsoport szívébe és pénztárcájába találjunk, az érzelmekre, a vágyakra kell hatni, nem magunkat tuszkolni előre mindenáron.

Konkrét embereknek írjuk a szöveget, és aki mindenkihez akar szólni, azt igazán senki sem hallja meg. Ha nem tudjuk, nem ismerjük ki a célcsoportunkat, akkor az üzenet sem ér célba. Másképp mondjuk el például, hogy megnyertünk egy pályázatot a legjobb közvetlen kollégának, a főnöknek, egy idegennek a büfében, otthon a családnak, vagy épp egy buliban.

Régi tapasztalat, hogy az igazán kreatív reklámötletek egy-két személyhez köthetők, nem bizottságokhoz. Megkapja az ügyfél a kreatív ötletet, és egy bizottság minden tagja beleír, beleszól, hogy ugye senki se sértődhessen meg, minden benne legyen a cégalapítástól az ötéves tervig. Ilyenkor csak a lényeg, az egyedi hangú üzenet szokott elsikkadni.

A honlapok nagy része is mindenkihez akar szólni, és ettől lesz éppen általános, szürke és semmitmondó. A bizonytalanság szüli azt a csökönyös ragaszkodást, hogy ha a termék vagy szolgáltatás nincs pozícionálva, akkor a „nem biztos, de talán még lehet”alapon nem akarunk elesni semmitől.

Vegyünk egy példát a különböző igényű csoportokra:

- Nem egyszerűen női cipőt árulunk, hanem eleganciát, csábítást, sikeres üzletasszonyi fílinget!

- Vagy női cipőt, de könnyű lépteket, kényelmes mindennapokat visszér- és ízületi betegségek esetén is.  A stabilitást, megbízhatóságot, kidolgozott minőséget kell hangsúlyozni, akár orvosi ajánlásokkal.

- Divatcipőt, a legújabb trendeket, sztárneveket, meghökkentő részleteket, kiegészítőket, például szandálhoz stílusban menő military kulacsot, akármit.  Be kell vetni a célközönség hangnemét, megmozgatni a fantáziáját!

Ha azt írom, hogy” mindenkinek jó női cipők hatalmas választékban”, nem mozdul rá senki. Ilyenkor a jó és egyedi kulcsszó is elvész, oldalunk menthetetlenül a süllyesztő felé tart.

Találjuk meg azt a szövegmennyiséget, amit a termék elbír. Ha túl sok, nem olvassák – ha kevés, nem elég bizalomgerjesztő, felületes. Fontos, hogy a címben, képaláírásokban és a bekezdések elején helyezzük el a kulcsszavakat.

A cipős példánál maradva: a gyógycipőt keresők több tájékoztatást várnak el:  itt akár cikkeket, gyógytornász-véleményt, gyártási, fejlesztési  részleteket is feltehetünk. A divatcipőknél elég a híres sztár fotója a termékkel, logóval, mert a vizuális, érzelmi azonosulás a döntő.

Tovább: a szövegírás weboldalamra