Szövegírás segítség! - De minek?

Van, amikor már nincs az a szöveg, ami megmentené azt, akinek írták. Elmondom a történetet, ami online marketingesként nagyon megdöbbentett.

Autóüléshuzat készítő cégről van szó, akik nagy lendülettel nekiláttak az online marketingjüknek és fejlesztettek egy olyan alkalmazást az új oldalukra, mely a kívánt szövettel "belepróbálja" az anyagot és a mintát a megfelelő gépkocsi belsejébe.
Ez egy teljesen egyedi alkalmazás, sokba is került. Rendeltek mellé reklámszöveget és profi oldaluk is lett, ahogy ez elvárható is egy korszerűnek látszani akaró cégtől.

Ajánlottam egy ismerősömnek, aki huzatot keresett, hogy nézze meg őket. Nagy örömmel ki is választotta az anyagot, a gépkocsija típusát is megadta, regisztrált, megcsodálta a várható eredményt, elfogadta a kikalkulált árat és el is küldte a megrendelés tervezetet.

Majd várt, várt, várt, és mivel semmi visszajelzés nem jött, meg is rendelte máshol. Ez augusztus végén történt.
Szeptember végén kapott egy e-mailt az első cégtől, hogy köszönik, hogy regisztrált az oldalon, miben segíthetnének? A levél végén ott volt az a levél kitörletlenül, amit a weblap okos kis alkalmazása küldött az adminnak majd egy hónappal azelőtt.

Azt hiszem ezt nem kell kommentálni. Az online marketing nem csak jó szövegből, nem csak okos alkalmazásokból, profi weboldalakból áll, hanem olyan emberi tényezőkből, ami ha nincs meg - minden erőlködést hiábavalóvá tesz. Az idő, a reagálás gyorsasága létfontosságú, hiszen lehet valami akármilyen szép és tökéletes, nem engedheti meg senki azt a fokú késlekedést, ami 20 évvel ezelőtt sem számított mindennaposnak.

Szövegírás a legjobbaknak

A kereskedelmi szövegek jelentős része igyekszik az olvasó valamelyik problémáját megoldani, segítséget, útmutatást adni, azonnali megoldásokat kínálni. Rosszabb esetben természetesen csak árut, vagy szolgáltatást direktben, aztán aki gondolja, azzal továbblépnek, a többi pedig „ süket” volt a témára.

Nos, ez nem mindig van így. Bár a hazai szövegírás trend a direkt tukmálás felől kezd átmenni a problématudat feltárása felé, sokszor még mindig nem érhet el eredményt a hallgatóság egy igen jelentős részénél. Az elégedetteknél.

Ezek Magyarországon kevesebben vannak, hiszen a jól bejáratott pesszimista, óvatoskodó közönséget könnyebb problémákkal, hiányosságokkal megfogni, ha marketing szövegírásról van szó. Amiről most beszélek, az főleg Amerikában terjed, de sok tekintetben az itteni helyzethez is adaptálható.

Tehát, mi van azokkal, akik elégedettek, akiknek nincs problémájuk az adott téren és észvesztve kapcsolnak el onnan, ahol problémákat akarnak elsózni nekik. Ők kösz, jól vannak és kész!

Hogy kik ők, honnan lehet felismerni őket?
Ha megkérdezek 100 embert, hogy mennyire jól tud autót vezetni, akkor a többség kicsivel az általa vélt átlag felettire taksálja a saját képességeit. Nem átlagosra, annál picikét jobbra, hiszen ez van az énképében. Nos, ezzel nem szabad vitatkozni, a szövegírónak. Soha nem szabad az emberek fejében élő képet lerombolni. Az átlag feletti tudáshoz azonban nem passzolnak a felvázolt problémák és így a tuti megoldásokra sem lesznek ők vevők. Nekik gyönyörű a hajuk, szebb a kertjük a szomszédénál, tudják, hol a legjobb nyaralni és eredményesebbek a sportban is az átlagosnál.

Őket elismeréssel és ösztönzéssel lehet megfogni. Pl a ritkás, fénytelen és kócos haj alternatívájában nem ismernek magukra, mert tudják, hogy nekik nem ilyen van, így jobban járok, ha így fogalmazok: a hajad megőrzi ragyogását a termékkel, még egy áttáncolt este után is – mondjuk. Vagy a szomszédok is irigylik a kerted, de egyenesen belesápadnak ebbe az új teraszárnyékoló rendszerbe… Ugyanígy járnak el azok a sportszergyártók, akik a hobbieszközöket is professzionálisnak mondják, hiszen ki szeretne kocatúrázóknak való bakancsot, amatőr teniszütőt, vagy „éppenmostkezdtemmozogni” fitnessruhát?

Szövegíráskor tudni kell, hogy a sikeres és büszke embereknek csak egy kicsi hiányzik, az a kicsi, ami erősíti, még jobbá, szebbé, irigylésre méltóbbá teszi. A kereskedelmi szövegírásnak erre is kell gondolnia, hiszen a direkt marketing szövegek egy igen nagy célcsoportját alkotják.
Nos, ha Ön elégedett a weboldala cikkeivel, tartalmával, ha szereti Önt az egyre gyarapodó közönsége, akkor folytassa bátran, de próbálja ki egy kampány erejéig, hogy hányszoros szorzót tud mindehhez hozzátenni egy profi szövegíró!
Szövegírás segítség

A humor érdekes, és nagyon egyedi eszköz a szövegírásban, de bánni tudni kell vele.

Üdvözlöm Önöket - először is lenne egy kérdésem: tudják mik azok a fehér részek a madárszarban?- Szövegíráskor jó kiindulási alap lehet, ha van egy olyan jó sztorink, viccünk, amivel már nyitáskor fel tudjuk csigázni a közönséget. Az egyik legjobb, kissé fanyar humorú amerikai írótól vettem a bevezető kérdést, Kurt Vonneguttól.
Nos, a nyitás már önmagában is provokatív kissé és az utolsó szava kissé tán frivolnak is tűnik, éppen ezért kapja fel mindenki a fejét. Nem akar senki rosszul értesültnek látszani, de érzi, hogy ez egy vicc és vissza kellene ütni valahogy a labdát. A befejezést, vagyis a "jó választ" nem ismeri, némi hümmögés után alig várja, és felkészül arra is, hogy nevethessen.

Vagy vegyünk egy másik esetet, hogy ismert sztorit adunk elő új megközelítéssel: ugye Önök is ismerik a molnár, a fia, meg a szamár esetét (ismerik, persze, hisz gyerekkorunkban eleget mesélték) - nos a marketing pont ilyen. Ez a kijelentés már nem szokványos, ugye? Pedig így van: mindenki az hiszi, hogy ért hozzá, de a rengeteg és ellentmondásos tanács végeredményeképpen a nyakában roskadozik a súly, ahelyett, hogy meglovagolná azt. A számtalan marketing módszer követése konkrét célzás és szövegírási ismeretek híján súlyos és költséges teher lehet. Mint a derék csacsi a két szófogadó ember vállán. Ezért mondom azt, hogy használja mindenki a saját marketing módszerét a saját célja eléréséhez,vagy kérjen szövegírói segítséget.


Mindenkinek vannak saját történetei, amiket bele lehet szőni a szövegbe, és egyből izgalmasabb és oldottabb lesz, a figyelmet is jobban le lehet kötni, ami kifejezetten áldásos nem csak marketing szempontból. Fontos, hogy soha ne legyünk durvák és laposak, valamint elcsépelt, unalmas viccektől is tartózkodjunk.
Ha jól visszük végig a sztorit és nem fárasztjuk fölöslegesen az olvasót, akkor még a végén is eszében van a nyitó kérdés és alig várja a választ, ami most vonneguti humorral így hangzik : Tudják, hogy mik azok a fehér részek a madárszarban? - Hát az is madárszar...