5 dolog, ami nélkül nincs hatékony szövegírás I.

Használj számokat a címsorban!
A számok mágikus ereje vonzza a szemet, nagyon népszerűek azok az írások, amelyek címében számok szerepelnek. A szám szabályozottá teszi a mondanivalót. Jobban összeköthető a tartalom és megjegyezhetővé teszi a szöveget, mintha egyszerűen csak folyamatosan írnánk. A sales szövegírás szinte el sem képzelhető számok nélkül!

Milyen számokat használjunk a cím szövegében? A szám áttekinthetővé tesz, látszik, hogy aki így ír, pontosan tudja mit akar. Lehet a klasszikus páratlan számsor
3 tuti randitipp,
5 gyors diétás sütirecept,
7 legnagyobb balfogás állásinterjún, stb.
Ha extravagánsak akarunk lenni és a téma is megengedi, használjunk nem szokványos számokat,pl 14 legjobb vasúti étterem franciaországban. Ezzel azonban vigyázzunk, a nem szokványos szám fokozottan hiteles, emelt elvárásokat támaszt. Mindamellett nem érdemes túl nagy számokkal dolgozni, hiszen az már tartalomjegyzék és az olvasó elretten, hiszen neki nincs sok ideje.

Mondanivalónkat a címsor után tartalmilag jobban tagolhatjuk felsorolásszerű elrendezéssel. Ezt megígérjük a címben és kifejtjük a szövegben. SEO szövegírás szempontjából pedig a szövegben több kulcsszó is elhelyezhető így, halmozás gyanúja nélkül. Ügyelünk a li HTML tagok használatára.Például:
A tartalomszolgáltatás 5 fő helyszíne

szövegírás hírlevelekbe

szövegírás linkszövegekhez

szövegírás email kampányhoz

szövegírás közösségi médiában

szövegírás új weblapokra

A számokkal tagolt mondanivaló vezeti a figyelmet, szinte biztos, hogy aki elkezdi olvasni, az végig is fog menni rajta. Ez a sales szempontjából hihetetlenül előnyös. A sales szövegírás hatást kell, hogy gyakoroljon. A sales egy folyamat, amelyet ha sikerül végig vinni, akkor jóval nagyobb konverzió érhető el.
A folyamatokat is érdemes így számozott lépésekben leírni:
- 3 fontos tudnivaló a termékről
- A megrendelés 3 lépcsője
- 3 praktikus tanács, mielőtt használni kezdené a ...
Ezzel megkönnyítjük a látogató, a vásárló dolgát. Az a legegyszerűbb, ha a szöveg megírása előtt rövid jegyzetet készítünk és ezeken a pontokon szisztematikusan végigmegyünk. Legyünk következetesek és ne ismételjünk. A többi szinte adódni fog!

Külső linkek - szövegírás hivatkozásokkal

A weboldal szövegei nem folyamatos olvasásra készülnek, mint egy bekötött könyv vagy újság, hanem érdeklődésünk szerint válogatjuk a számunkra érdekes szövegrészeket. Ha egy oldalon belül mozgunk, akkor belső, ha másik weboldalra visz, vagy onnan hozzánk mutat, akkor külső linkekről van szó.

SEO szövegírás szempontból a linkek szerepe nagyon fontos. A legtöbben tudják, hogy a címek és a szöveg jó minősége kell az oldal rangjának emeléséhez, de a linkekről csak annyit tudnak, hogy minél több kell. Ami önmagában nem feltétlenül igaz. A mennyiség mellett a minőség is döntő.

Miért fontos a külső kapcsolat építése?

Röviden azért, hogy az érdeklődők megtalálják az oldalt. A szövegírás lehet akármilyen brilliáns, ha nem olvassák. Az értékes és témánkkal összefüggő helyekről felénk mutató kapcsolatok nagy száma növeli az oldal látogatottságát és rangját. A keresőmotorok nem tudják magát a szöveget minősíteni, de azt látják, hogy mennyi és milyen helyről hivatkoznak ránk. Ennek a kapcsolati hálónak a tudatos építése fontos és folyamatos feladat a SEO-s szövegíró, de a honlaptulajdonos számára is. Ez a linkmarketing, ami folyamatosan működik.

Szövegírás szempontból az a lényeg, hogy a ránk mutató linkszövegek minden esetben egyedi tartalmat mutassanak, illetve a link címében és tartalmi részében is benne legyen a kívánt kulcsszó. A sok helyen megtalálható informatív és érdekes anyag mágnesként vonzza a látogatókat.

Nem feltétlenül csak fizetett reklámoldalakra kell gondolni. Hasznosak az oldalra mutató fórumhozzászólások, csevegések vagy a témánkról szóló cikkek, ahol meg vagyunk említve. A legértékesebbek viszont azok a hivatkozások, amiket az elégedett látogatóink önként tesznek: megosztják a honlapunkon szerzett élményeiket, ajánlanak bennünket ismerőseinknek.
Tovább :
szövegírás weboldalra

Linkszöveg, a honlap előszobája

A honlap elérhetőségét a külső, odamutató kapcsolatok - a külső linkek - mennyisége és minősége nagyban befolyásolja. Honlapszöveg ez is, bár nem magán az oldalon jelenik meg. A tartalomról szóló ajánlás.

Külső hivatkozásnak is mondják ezeket az oldalunkra csábító szövegeket. Számuktól (is)  függ az oldal megítélése a keresőrobotok számára, az oldal "page rank"-je. Az egyik alapvető SEO munka nem más, mint az oldalunkra mutató minél több és értékesebb külső link építése.

A linkszöveg feladata, hogy információt adjon arról az oldalról, ahová az URL irányítani fogja a látogatót. Rövid kivonatot ad a várható tartalom témájáról. Megírásakor érdemes körültekintően eljárni, és precízen adagolni az infókat. Ha kevés, akkor semmitmondó, ha sok, akkor fecsegő és "lelövi a poént", magyarul nem fognak rákattintani, és az oldalon lévő többi tartalom  halálra van ítélve.

Hova kerül a linkszöveg? Kezdjük az elején: készül, fejlődik a honlap, megvan az oldalrendszer és a tartalmat is feltöltöttük. Azt szeretnénk, hogy minél több érdeklődőhöz eljusson az üzenet, rákattintsanak az oldal url-jére. (Magába az url-címbe is tehetünk értékes tartalmat, erre egy későbbi írásban vissza fogok térni.) 

A linkszöveget linkkatalógusok látogatóinak szánjuk. Célunk, hogy minél több ilyen ingyenes, vagy fizetős helyre bekerüljünk. A linkkatalógusokat nagyon szeretik a keresőrobotok, mivel folyamatosan frissülő tartalom mellett nagy látogatottságnak örvendenek, gondoljunk pl a Startlap oldalaira. Ezeket az oldalakat szerkesztők szerkesztik, és a beküldött ajánlásokat elfogadják, vagy sem. Ez függ a szöveg és az oldal értékétől, a választott kategória relevanciájától. A hivatkozó url mellé adott szöveg a linkszöveg. Többnyire megadják a min.-max. terjedelmet, általában valahol 150 és 1000 karakter között. Tehát a linkünk szövegét szövegszerkesztővel fogalmazzuk, és nézzük a leütésszámot. Elmenteni viszont sima .txt formátumba tegyük. A kiemelések és egyebek el fognak veszni!

Kulcsszó  kerüljön a linkszöveg címébe! Lehetőleg az adott oldal 3-4 legerősebb kulcsszava a címsorba és az első mondat elejére. Itt nincs idő körmondatra, ami elvész, annak annyi.   A továbbiakban legyünk kreatívak, fogalmazzunk szabatosan, szépen, egyedien, tiszteljük meg ezzel az olvasót, aki a jó benyomástól fellelkesülve hasznos információk reményében oldalunkra siet.

Hány link kell? Sok, sok és még annál is több. Ennek akadálya lehet, hogy egyedi linkszövegeket kell adni sok helyre, és az bizony strapás dolog. Készítsünk linképítési naplót, és jegyezzük, hogy hova, kinek és mit küldtünk be. Ennek később is nagy hasznát fogjuk venni.
A szövegből mutációkat kell gyártani, ami azt jelenti, hogy végül is ugyanazt mondjuk, de a szórend, szinonímák, mondatsor, leütésszám váltakozik. A kulcsszavak maradnak. Fontos az is, hogy mivel több aloldalunk van, érdemes egyenként  elkészíteni a mutációkat. Sok katalógusban ha egy webhelytől csak egy linket fogadnak, olyankor a legrelevánsabbat vegyük elő.
Tovább: a szövegírás weboldalamra

Ui. A magyar nyelv variálható. Ennek nagymestere Weöres Sándor. Az ő Téma és variációk című verse jutott az eszembe. A teljes vers:  http://www.weores-bp.sulinet.hu/weores.htm#_Toc93666738



" Ma szép nap van, csupa sugárzás, futkosnak a kutyák az árokszélen
és mindenki remekül tölti az időt, még a rabkocsiból is nóta hangzik.
  
 Ma szép sugárzás van, csupa idő, kutyáznak az árokszélek a
futkosásban és a nap nótával tölt mindenkit, még a hangzásból is
rabkocsi remekel.
  
 Ma szép futkosás van, csupa mindenki, sugárzik az árokszél a
kutyákra és az idő remekül tölti a napot, még a hangban is nóta
rabkocsizik."

A honlapszöveg célcsoportfüggő

A vevők a problémáikra keresnek választ, nem minket gugliznak személy (cég) szerint! Stabil,  jól  behatárolható közönséget kell felépítenünk , olyan emberekből, akik  legelőször  hozzánk  fordulnának  igényükkel, hiszen mi épp hozzájuk,  nekik, értük szólunk. Ahhoz, hogy a célcsoport szívébe és pénztárcájába találjunk, az érzelmekre, a vágyakra kell hatni, nem magunkat tuszkolni előre mindenáron.

Konkrét embereknek írjuk a szöveget, és aki mindenkihez akar szólni, azt igazán senki sem hallja meg. Ha nem tudjuk, nem ismerjük ki a célcsoportunkat, akkor az üzenet sem ér célba. Másképp mondjuk el például, hogy megnyertünk egy pályázatot a legjobb közvetlen kollégának, a főnöknek, egy idegennek a büfében, otthon a családnak, vagy épp egy buliban.

Régi tapasztalat, hogy az igazán kreatív reklámötletek egy-két személyhez köthetők, nem bizottságokhoz. Megkapja az ügyfél a kreatív ötletet, és egy bizottság minden tagja beleír, beleszól, hogy ugye senki se sértődhessen meg, minden benne legyen a cégalapítástól az ötéves tervig. Ilyenkor csak a lényeg, az egyedi hangú üzenet szokott elsikkadni.

A honlapok nagy része is mindenkihez akar szólni, és ettől lesz éppen általános, szürke és semmitmondó. A bizonytalanság szüli azt a csökönyös ragaszkodást, hogy ha a termék vagy szolgáltatás nincs pozícionálva, akkor a „nem biztos, de talán még lehet”alapon nem akarunk elesni semmitől.

Vegyünk egy példát a különböző igényű csoportokra:

- Nem egyszerűen női cipőt árulunk, hanem eleganciát, csábítást, sikeres üzletasszonyi fílinget!

- Vagy női cipőt, de könnyű lépteket, kényelmes mindennapokat visszér- és ízületi betegségek esetén is.  A stabilitást, megbízhatóságot, kidolgozott minőséget kell hangsúlyozni, akár orvosi ajánlásokkal.

- Divatcipőt, a legújabb trendeket, sztárneveket, meghökkentő részleteket, kiegészítőket, például szandálhoz stílusban menő military kulacsot, akármit.  Be kell vetni a célközönség hangnemét, megmozgatni a fantáziáját!

Ha azt írom, hogy” mindenkinek jó női cipők hatalmas választékban”, nem mozdul rá senki. Ilyenkor a jó és egyedi kulcsszó is elvész, oldalunk menthetetlenül a süllyesztő felé tart.

Találjuk meg azt a szövegmennyiséget, amit a termék elbír. Ha túl sok, nem olvassák – ha kevés, nem elég bizalomgerjesztő, felületes. Fontos, hogy a címben, képaláírásokban és a bekezdések elején helyezzük el a kulcsszavakat.

A cipős példánál maradva: a gyógycipőt keresők több tájékoztatást várnak el:  itt akár cikkeket, gyógytornász-véleményt, gyártási, fejlesztési  részleteket is feltehetünk. A divatcipőknél elég a híres sztár fotója a termékkel, logóval, mert a vizuális, érzelmi azonosulás a döntő.

Tovább: a szövegírás weboldalamra

Kulcsszó a főcímben, összefoglaló alcímet írni és tagolt, rövid szövegrészekben gondolkodni

Az idővel vívjuk a legkeményebb harcot, ha mondanivalónkat sikeresen szeretnénk eljuttatni olvasónkhoz. A weblap nem nyomtatott könyv. A képernyőn az emberek olvasási szokása megváltozott, gyorsan végigpásztázzák, hogy van-e számukra érdekes, hasznos tartalom, és már kattintanak is tovább.

Az idő és a hatás összefüggése már a webes szövegek előtt is napirenden volt, amikor hirdetéseket, metróplakátokat terveztünk.  A filmspotnak, ugye, adott a hossza. Ha a nyomtatott hirdetést "eladja" a főcím, akár hosszabb is szövegrész is mehet. Minden médiumnak megvan a maga észlelési ideje. Konkrétan ez a metró mozgólépcsője melletti plakátok esetében három másodperc. Maximum ennyi idő alatt lehet a mondanivalót átadni. Frappáns kép kell és egy címsor. Hosszabb szövegnek semmi értelme ( bár ezt a megrendelők jó része képtelen elfogadni), mert az emberek nem  forgolódnak a plakát után. 

Tehát ha párhuzamot vonok a metróplakát és egy weboldal között, akkor nyilvánvaló: ha az első pár sorban és képben nem talál érdekeset, akkor nem is fogja lejjebb görgetni az oldalt, sőt a többi menüpontra sem lesz kíváncsi. Deák tér átszállás, csókolom.

Nézzük most konkrét példával:


...Mondandónk fontosabb részeit ajánlatos mindig a szövegrész elején megfogalmazni az az internetes anyagoknál... (nem jó)
...Webszövegek esetén a mondanivaló lényegét mindig a szövegrész elejére kell írni... (nem jó)
A LÉNYEGET ELŐRE KELL TENNI HONLAPSZÖVEGÍRÁS ESETÉN! (ni, a kulcsszónk is megvan!)

• Főcímbe 
• Az egész szöveg elejére, rövid összefoglaló alcímbe 
• mindig a sorok elejére
• a jól tagolt bekezdések elejére.

A jól megválasztott cím a tartalomszolgáltatás első lépése. A többi mondanivalót akár pontokba is szedhetjük, és ezeket alcímek és kiemelések alatt fokozatosan kibonthatjuk.
Ha valaki csak az alcímeket olvassa egymás után, akkor is  is rá kell hogy tapintson a webszöveg lényegre.
Fontos, hogy a szöveget jól értelmezhető bekezdésekre bontsuk.
A szövegen belül alkalmazhatunk kiemeléseket, de jobb csak néhány kulcsszó, az se túl sűrűn.

Az első sorokat mindenki megnézi, a szöveg közepére ellankad a figyelem, de az utolsó sorra megint nagyobb figyelmet szánnak. Ezt a módszert egyébként a nyomtatott magazinoknál is alkalmazzák, különösen olyan oldalakon, ahol több a kép, mint a szöveg. Persze nehezebb így fogalmazni, mert a hétköznapi beszéd logikája más: ott kiindulunk valahonnan, érvelünk és a lényeg a szöveges tartalom egészében, gyakran csak a végső összefoglalásban teljesedik ki. Ezt a stílust webszöveg írásakor felejtsük el.

Lehetőség szerint balra, vagy sorkizártan tördeljünk, a jobbos és a középre zárt forma nem kényelmes, mivel szemünk a balról jobbra haladáshoz szokott. A menürendszert és a fontosabb híreket is érdemes a baloldali sávba, oszlopba tenni.

A kulcsszavakra folyamatosan figyeljünk. A magyar nyelv toldalékoló. Ebből az következik, hogy a megfelelő (ragozatlan) kulcsszósűrűség eléréséhez majdnem másfélszer hosszabb szöveget kell írni, hogy élvezhető legyen szóismétlések érzete nélkül. Az emberek és a keresőrobotok toldalékok, ragok, szóösszetételek nélkül indítják a keresést. Ezt mindenképpen vegyük figyelembe, hogy a  kulcsszó valóban működjön is.

Domain név - az első szó, ami már rólunk kell hogy szóljon

A jó domainnek arról kell szólnia, ami az oldal mondanivalója. A legjobb, ha a fő kulcsszavunkat, kulcsszavainkat sikerül megvenni.  Ha a vállalkozás most indult, és még kicsi, a cégnévnek még nincs  akkora vonzereje a keresők számára. A kulcsszó legyen inkább a termék vagy a szolgáltatás neve, speciális jellemzője, a termékkel elérhető cél. 

Lehet ékezetes vagy ékezet nélküli, minden forma külön számít, sőt a .hu, .com, .net, .eu végződés szintén. Pl. faablak.hu, ablakfából.hu, ablakfabol.eu, ablakkeszitesfabol.hu, esetleg  faablakkeszites.hu.
- Megvehetjük a cégünk nevét, ha az utal a termékekre, vagy magát a termék márkáját is: pl. Panoramaablak-Kovacs.hu
A termék jelzős kapcsolata is érdekes lehet: modernfaablak.hu, egyedifaablak.hu, szigeteltfaablakok.hu
Ha bővebb termékkörünk van, ezeket is választhatjuk: fanyilaszaro.hu, nyílászárók.hu, egyedifanyílászárók.hu, nyílászárókfábólméretre.hu, ablak-ajto-garázskapu.hu,
Nem baj, ha elsőre hosszúnak tűnik, hiszen a hirdetésünkre úgyis csak egy egérgombbal kattintanak, viszont a jó szövegkapcsolatban 3 releváns kulcsszó is akad egy domainen belül!

Gondolkozzunk a szolgáltatásunkat kereső szemével. A nekünk mindennapos szakmai megnevezések mennyit mondanak másoknak? Hogyan keresnek a mi termékünkhöz hasonlót? Persze, ha egy speciális felhasználói kör a célcsoport, akkor valamilyen szakkifejezés lesz a nyerő.

Tovább: a szövegírás weboldalamra

Szedjük listába a saját ötleteinket, majd keressük fel a Google AdWords Kulcsszókereső oldalát, és nézzük meg, hogy az általunk jónak vélt szavakra mennyien és milyen elosztásban kerestek rá. Azt is meghatározhatjuk, hogy milyen hasonló szavak, kategóriák vannak, illetve mik azok, amelyeket kizárunk. Bővítsük így a listát, legyünk kreatívak! Ne felejtsük el ezeket a kulcsszavakat  simán is beírni a Google keresőbe, és az ott kilistázott oldalakat megnézni. Ők ugyanis a konkurencia. Ha ezek az oldalak nagyok és erősen pozicionáltak, inkább keressünk más, hasonló kulcsszavakat és azokat mi tegyük a későbbiekben erőssé.

Ha megvannak a kulcsszavaink, összeállítottuk a kívánt szókapcsolatot, akkor a domain.hu oldalon ellenőrizzük, hogy szabad-e a választott nevünk. Próbálkozzunk több variációval. Megvehetjük akár az összeset is, ami nem foglalt, de szerintem 3-4 domainnél biztosan nem kell több. Egy is elég, ha biztosan a legütősebb.

A kulcsszólistánk mellé mentsük el a keresési arányokat, ez később nagyon jól fog jönni, amikor az aloldalaink, menüpontjaink elnevezését keressük, vagy hirdetéseket fogalmazunk. A releváns - témához illeszkedő - kulcsszókészlet lesz későbbi munkánk alapja.

Tovább: a szövegírás weboldalamra

Mi kerüljön a képek közötti lyukakba?

Szöveget mindenki ír, ezt a számítógépes bulit így találták ki. Ott van előttünk a klaviatúra, és nélküle meg se tudnánk mozdulni, az egérrel is szövegre kell klikkelni. Az üres papír vagy képernyő maga a horror.

Egy egyszerű levél - amit már mindnyájan írtunk - szintén szöveg, a mondanivalóval informálunk, hatást várunk, reméljük, beindul a kommunikáció. Amennyire különbözik a weboldal egy egyszerű levéltől, annyival többre is képes. Mégis sokan nyűgnek érzik, hogy megírják honlapjuk szövegét. A feladatot lepasszolják a titkárnőjüknek, vagy ide-oda "kopipésztelnek" szövegtöredékeket, sőt, akár több oldalas sűrű szakleírásokat; frázisokkal tömködik ki a képek közti lyukakat.
Volt arra is példa, hogy a webfejlesztőtől megrendelt munka részeként a szöveget is elvárták, a szakterület ismerete nélkül. A megrendelőből  szinte ki kellett könyörögni az információkat a saját honlapjára!
Ilyen esetekben a legprofibb keresőoptimalizálás sem megoldás, csakis az érdekes és egyedi tartalom létrehozása és folyamatos karbantartása. Ez kreativitást és folyamatos feladatot jelent. A megtalálható honlap plusz jó tartalom együttesen teszi visszatérő vendéggé látogatóinkat.
Nem elég a legjobbnak lenni, azt el is kell tudni mondani. A legkiválóbb szakember vagy szolgáltatás is éhkoppra van ítélve, ha nem tudnak róla, ha nem ébreszt vágyat a terméke iránt. A jól megírt szöveg adja el a terméket, érzelmeket, bizalmat ébreszt, információt ad döntéseinkhez.
Merjük elmondani a legjobb tulajdonságainkat!

Végül is nem "lyukakat"kell látni, hanem lehetőséget mondanivalónk számára.

Tovább: a szövegírás weboldalamra

Üdvözlöm, jó helyre jött, ha a szövegírás és az online kommunikáció hatékonyabb működtetése érdekli.

Én most azért beszélek, mert Önnek van mondanivalója!

• Lehet, hogy már van saját oldala, vagy a közeljövőben tervezi elindítani. Figyel másokat, lehet, hogy hallott már keresőoptimalizálásról - de nem tudja elképzelni, hogyan alkalmazza ezeket a saját esetére?
• Kommunikációs problémái vannak régebben működő weboldalával - kevesen találják meg, túl korán hagyják el, és nem térnek vissza? 
• Csak olvasgatnak, a pénztárgép meg nem csilingel?
• Érdekli, hogyan építhető és szervezhető a szöveg annak érdekében, hogy mondanivalójával kivívja a megcélzott réteg tetszését, és semmi ne sikkadjon el a lényegből?
• Kösse le látogatói figyelmét, akiknek egy része visszatérő érdeklődőből mégiscsak tájékozott, komoly vásárló lesz!

Nos, Önnek van mondanivalója - kiváló a szakterületén, és szeretné, hogy ezt mások is tudják.

A weboldal látogatottságának növelésére több eszköz is bevethető. Az egyik legfontosabb közülük az érdemi tartalomszolgáltatás, a "kicentizett", átgondolt szöveg. Hihetetlenül jól alakítható, olcsó és az egyik leghatásosabb marketingeszközünk.
Ön dolgozzon a weblapján és a jó honlap akkor is szolgál Önnek, amikor éppen mással foglalkozik vagy pihen. Felhasználóbarát útvonalterveket nézünk, és ha akadállyal szembesülünk, megtaláljuk a megoldást. "Felmorzsoljuk az ellenállást." Keresőoptimalizálási (SEO) témákat is veszünk, elsősorban a szöveg és a felhasználói ergonómia szemszögéből. Konkrét példákon nézzük majd meg a főbb hibákat és a követendő ötleteket.

Ezt a most induló blogot tehát Önnek szánom: sokáig érlelődött bennem az elhatározás, hogy írjak tapasztalataimról: attól tartottam, hogy előttem sokan írtak már ebben a
témában, specialisták, netguruk, webmesterek, de egy könyvkiadó barátom megnyugtatott:
"A szakácskönyvek fogynak szinte a legjobban, pedig az emberek 
egyszerre csak egy vacsorát szoktak megenni!"